日前，由澳大利亞商務(wù)論壇主辦的第四屆“中國(guó)數(shù)碼峰會(huì)”專題會(huì)議在澳大利亞墨爾本市召開(kāi)，約200名澳電商界人士參加會(huì)議。與會(huì)人士就中國(guó)的電子商務(wù)政策、互聯(lián)網(wǎng)文化、本地化營(yíng)銷等進(jìn)行了交流討論，一致認(rèn)為跨境電商合作是對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易方式的突破，已成為推動(dòng)澳中兩國(guó)經(jīng)貿(mào)合作發(fā)展的重要載體。
今年4月，中國(guó)國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)與澳大利亞總理特恩布爾會(huì)晤，雙方一致同意加強(qiáng)在電子商務(wù)領(lǐng)域的合作，特恩布爾非常看好中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展，去年他還出席了京東商城“澳洲館”的啟動(dòng)儀式。不久前，澳大利亞貿(mào)易和投資部長(zhǎng)斯蒂文·喬博率澳大利亞史上最大商務(wù)代表團(tuán)訪華，部分澳大利亞企業(yè)與中國(guó)主要電商企業(yè)對(duì)接交流，使業(yè)界看到了巨大商機(jī)。
據(jù)澳方統(tǒng)計(jì)，目前已入駐中國(guó)電商平臺(tái)的澳大利亞品牌近1400個(gè)，其中超過(guò)80%為首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)幾大電商平臺(tái)都開(kāi)設(shè)了專門(mén)的澳大利亞業(yè)務(wù)，澳大利亞的食品、飲料、保健品等在中國(guó)越來(lái)越受歡迎。
此外，澳大利亞服務(wù)業(yè)也借助互聯(lián)網(wǎng)積極拓展中國(guó)市場(chǎng)。維多利亞州旅游部國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人麥克伊文介紹說(shuō)，微博、微信已成為維多利亞州向中國(guó)游客推銷旅游產(chǎn)品的重要平臺(tái)，中國(guó)游客足不出戶就可以通過(guò)圖片和視頻欣賞維多利亞州的美麗風(fēng)光。過(guò)去一年半，到訪維多利亞州的中國(guó)游客增加了40%，這與該州旅游部門(mén)積極使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳營(yíng)銷密不可分。
維多利亞州政府小企業(yè)、創(chuàng)新與貿(mào)易部長(zhǎng)菲利普·達(dá)理達(dá)克斯說(shuō)，中國(guó)巨大的市場(chǎng)為澳大利亞企業(yè)提供了難得的機(jī)遇，澳企業(yè)應(yīng)充分利用電商平臺(tái)做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)與中國(guó)企業(yè)的互利共贏。他強(qiáng)調(diào)，中國(guó)對(duì)于維多利亞州的未來(lái)發(fā)展至關(guān)重要，州政府致力于在一系列領(lǐng)域深化對(duì)華關(guān)系。
來(lái)自新西蘭的馬克·唐納因?qū)χ袊?guó)市場(chǎng)的深度透析而在業(yè)內(nèi)享有一定聲譽(yù)，他也是此次“中國(guó)數(shù)碼峰會(huì)”的主持人。唐納對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，“現(xiàn)在，‘中國(guó)數(shù)碼峰會(huì)’已成為連接澳中兩國(guó)電子商務(wù)人士的重要平臺(tái)，澳大利亞的電商界領(lǐng)導(dǎo)者可以在此了解有關(guān)中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的前沿趨勢(shì)。”
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量近7億，規(guī)模全球第一，其中超過(guò)一半的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，這一數(shù)字讓在場(chǎng)嘉賓感到興奮。然而，也有“先行者”對(duì)后來(lái)者做出提示：“中國(guó)市場(chǎng)雖然極具誘惑力，但并不是隨便在網(wǎng)上開(kāi)個(gè)商店就能輕松獲利。”
對(duì)此，唐納告訴現(xiàn)場(chǎng)嘉賓，被稱為“80后”“90后”的年輕人是中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的主力軍，這兩個(gè)年齡層又有各自鮮明的特征，所以電商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)一定要了解中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)文化，有針對(duì)性地投放產(chǎn)品和服務(wù)。澳大利亞郵政全球商務(wù)平臺(tái)經(jīng)理本·弗蘭西也表示，中國(guó)市場(chǎng)地域性差異極大，澳電商在拓展中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)制定不同的宣傳、營(yíng)銷和產(chǎn)品策略，并做好詳盡的前期調(diào)研。
（本報(bào)墨爾本5月4日電）
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2016年05月05日 22 版）
