南方網5月20日電 星圖數據近日發布的《2016年Q1彩妝行業電商大數據報告》顯示，2016年線上彩妝市場迎來開門紅，第一季度熱銷16.7億元，同比增長46.4%。值得注意的是，由于受到熱播韓劇的影響，帶火了“偽素顏”彩妝，氣墊BB在我國銷量漲勢喜人，但底妝市場的主力軍仍舊是涂抹類字母霜。

報告顯示，經歷了2013、2014年，各大彩妝品牌對于線上市場的進駐已趨于飽和狀態，接下來更傾向于向著高集中度進發。業內專家表示，目前我國線上彩妝市場已經度過爆發式增長階段，進入2016年，線上彩妝市場呈現持續平穩增長的態勢，預計未來兩年增速放緩，但仍舊保持增長趨勢。對于彩妝行業而言，2016年是需要密切關注線上，尋求線上線下同步運營，以期達成融合的關鍵一年。

“偽素顏”彩妝漸成趨勢

星圖數據在2016年1月到3月期間基于京東、天貓、1號店等主流B2C平臺，從面部彩妝、唇部彩妝、眼部彩妝等彩妝品類著手分析，得出2016年Q1彩妝行業電商大數據報告。根據星圖數據，2016年前三個月，線上彩妝雖然經歷了2月的低迷，但是由于3月的重新復蘇，彩妝市場在新一年里仍舊保持著良好的開局狀態。2016第一季度，線上彩妝銷售總額高達16.7億元，相較2015年同比增長46.4%，增幅逼近50%，超過年預期增幅。

值得注意的是，由于受到熱播韓劇的影響，帶火了“偽素顏”彩妝。清透水潤的牛奶皮膚，再加上淡淡的粉色系唇彩。宋慧喬不濃妝艷抹，化了又像沒化的清純偽素顏妝，伴隨著《太陽的后裔》在中國的熱播，受到了不少中國女性的競相效仿，“宋慧喬同款”也因此成為了網上的火熱單品。

根據星圖數據，2016年第一季度，“喬妹”在劇中使用的蘭芝雪潤修顏氣墊粉凝霜位居線上排名第12位。隨著《太陽的后裔》2月14日在中國的開播，開播后的一周內，其銷售竟飆至3個月以來最高峰。得益于此，2月份亦成為“喬妹”同款氣墊BB第一季度當中份額、排名的至高點。

除了凸顯好膚色的氣墊BB，偽素顏妝的另一個點睛之筆非唇膏莫屬了。除了宋慧喬同款的氣墊BB，另一個跟著《太陽的后裔》成為潮流的就是火到沒朋友的“太陽色”唇膏。雖然目前讓妹子們趨之若鶩的“太陽色”（11號色），尚未在國內上市，但是參考此前伴隨韓劇火遍中國大江南北的“想你色”、“星星色”唇膏，蘭芝這一只雙色款唇膏想必也會成為2016年的唇膏流行新趨勢。

涂抹類字母霜仍是主力軍

盡管韓流影響下的氣墊BB市場上升潛力巨大，在2016年的前3個月期間，氣墊類字母霜的銷售額增速總體高于涂抹類字母霜，但在2016年第一季度，線上字母霜市場仍舊由涂抹類產品主導，其份額超過80%，且在每個月都保持著較為穩定的份額優勢。

對比2015年第四季度，2016年第一季度的線上字母霜品牌集中度無較大變化，仍舊為可競爭性開放市場。不過，在品牌格局上出現的細微變化顯示，2016第一季度的線上字母霜市場，氣墊與涂抹類產品的TOP5品牌零重合，氣墊BB已經完全獨立于傳統BB霜，形成有獨立特性的彩妝市場。此外，在消費者需求方面，相較上一季度，消費者在2016年前3個月對于字母霜的訴求總體上更傾向于美白、隔離、保濕，而對遮瑕的注重相對小幅弱化。