節假日里，萬里茶道起點下梅村成了武夷山新的熱門景點。

來自山西的游客喬柏明特意選擇“三八”節這天帶著家人到武夷山過節。“春節就想來，但新聞報道說到處人頭攢動，就想錯開旅游高峰，選擇這一日子連著周末到武夷山旅游，既還算正月里，又可以讓家人過節，可謂一舉兩得。”喬柏明說。

不過3月8日這天游客數量還是不少，來自“福建日報閩北觀察”微信號的景區人數實時動態統計，當天武夷山全市接待游客超1萬人次。

春節過后本是武夷山傳統的旅游淡季，可武夷山旅游熱度一直不減，據旅游部門統計數據顯示，武夷山在整個猴年正月共接待游客1 1 5.66萬人次，同比增長37.56%，實現淡季不淡的良好開局，武夷山旅游的大眾化、自助化、周末化、節假日化已基本形成常態。

淡季不淡，武夷山旅游是如何做到的？

多重利好協同共振

“今年春節期間武夷山的游客接待量，歷史上第一次超過國慶黃金周。”武夷山景區管委會營銷中心主任楊欽才興奮地告訴記者，“這也意味著今年春節武夷山完成了從旅游淡季到旅游旺季的逆轉。”

據了解，2月12日（正月初五），武夷山景區單日游客接待量達1.89萬人次，逼近景區在2013年10月3日創下的最高值1.9萬人次。整個春節期間武夷山景區售出門票7.47萬張，同比增長59.3%；游覽車車票7.6萬張，同比增長68%。

受氣候條件等各種因素的影響，春節期間向來都是武夷山的旅游淡季。但今年從春節開始，一直持續到正月結束的“武夷旅游熱”，讓武夷山人臉上掛滿了笑容。

“今年開局，武夷山旅游就能這么火爆，是多重利好因素的疊加。”武夷山市旅游局局長王文謙告訴記者，往年的旅游淡季，今年逆轉成全國熱門，離不開天氣和高鐵開通等原因。

數據顯示，除夕至元宵期間，武夷山高鐵北站增開列車8趟，重聯22趟，始發2.95萬人次。高速公路共接待來自省內、江浙滬及廣東、江西等地的自駕車5.32萬輛次，同比增長29.87%。

“合福高鐵運能的增加以及假日高速免費政策，進一步催熱了武夷山旅游。”王文謙說，“武夷山本地旅游產品和品牌的不斷發力，則讓節后旅游高峰得以持續。”

多元業態激發品牌效應

“圍繞周末、節假日武夷山旅游呈現旺象，我們在旅游產品、旅游線路、‘互聯網 ’上，為游客構建了更加便捷的服務。”王文謙說。

去年4月，武夷山推出新的夜間旅游項目——“武夷水秀”。與此前的夜間旅游項目“印象大紅袍”不同，講述武夷山水文化的水秀以青少年游客為目標觀眾，運用水幕、激光、焰火等手段和特效來留住游客。

“改版后的水秀更好看了。”3月12日，在“武夷水秀”的表演現場，一位武夷山本地游客說，“因為孩子喜歡，我已經是第3次帶孩子來看了。”

今年春節正月初二全新改版的“武夷水秀”上演，“改版后的水秀，親子主題更為明確，盡量做到讓大人和小孩都能在視覺盛宴中得到不一樣的體驗。”武夷水秀公司總經理衷柏夷說。

此外，武夷山還推出了低碳旅游、極地海洋公園體驗游、觀猴賞梅尋春、珍寶館體驗游等新型旅游產品和清新休閑游、文化民俗游、宗教祈福游等新型旅游線路，進一步豐富了武夷山旅游看點。而主打萬里茶道、朱子文化品牌、大安紅色旅游的武夷山文化旅游和鄉村旅游，也實現了鄉村文化游與自然景觀游的聯動互動。

而武夷山在年前開展的打造“清新武夷愛之都，健康寶寶孕育地”養孕基地后，春節期間還吸引了不少“考察游”，一些老舊經典旅游線路如茶文化慢游道、生態慢行道、云河漂流等又成為新寵。

旅游產品業態的調整提升了產品活力，旅游品牌效應得以釋放，使得節后旅游“熱度”不減。

“互聯網 ”實現合力多贏

“幸好在網上訂好了套票，不然現場排隊買竹排票可能就買不到了。”12日上午9點，游客林玉寶借助“福建日報閩北觀察”等微信公眾號，便捷地查詢到了武夷山景區人數和竹排票的實時數據。在來武夷山的前兩天，林玉寶就在網上提前訂好了酒店和景區門票。

隨著武夷山智慧旅游城市建設的日益完善，從景區到鄉村，從五星級酒店到民宿，自駕游到自助游到騎游等行程訂制都可以在網上完成。

根據攜程、同程、驢媽媽、去哪兒等8家OTA（在線旅行社）數據分析，今年春節至元宵期間，武夷山市旅游市場大量客人通過線上預定方式自助出行，家庭游、自駕游個性鮮明。散團比為8：2。游客對武夷山旅游綜合滿意率為95.5%。

借助“互聯網 ”，武夷山景區逐步將旅游智慧化，將吃、住、行、游、購等連在一起，構建起一個新的旅游消費業態。“如果說OTA像個能給游客提供‘一攬子’旅游產品和服務的大型超市，我們景區推出的微信號等就更像是‘旗艦店’‘體驗店’，或者說是‘24小時便利店’。”王文謙說，“旅游開始由單純的觀光變成一種體驗，景區需要提供精細化的服務。武夷山景區正在把這種精準、深入的信息服務前置化，并借助互聯網平臺，讓游客提前享受優質的景區服務。”